Você publica vários conteúdos interessantes, mas parece que não consegue ter mais visualizações no reels, curtidas e engajamento? Então, é o momento de aprender a analisar os insights.
Isso porque, não adianta montar uma estratégia acreditando que ela vai funcionar se você não seguir o básico, que é conferir as métricas do seu conteúdo.
Apesar de muitas empresas e criadores de conteúdos ainda não se sentirem à vontade com os números do Instagram, eles são importantes e dizem muito sobre o seu perfil.
Por isso, aqui hoje vamos explicar como você pode analisar os insights do Instagram e o que cada métrica quer dizer. Veja!
O que é o insight?
Antes de você aprender como começar a analisar, é fundamental entender do que se trata esse tal de insight, pois ainda é comum que ele gere dúvidas.
Então, de forma direta e bem resumida, é possível dizer que ele é uma ferramenta de acompanhamento e análise de informações do seu conteúdo. Simples assim!
Afinal de contas, neste recurso você consegue visualizar os números das suas publicações, visualizações do perfil e muito mais, tudo de forma gratuita!
A partir da análise, é possível entender o que tem funcionado ou não no seu conteúdo e o que deve ser melhorado também. Isso porque, o objetivo é facilitar, ajudando com métricas embasadas.
Como acessar o insight?
Para acessar o insight do Instagram é necessário que a sua conta seja comercial. Caso ainda não seja, você deve transformá-la para que essa ferramenta seja disponibilizada.
Então, para acessar e analisar os insights você deve:
- Ir até o perfil da sua conta;
- Clicar nos três tracinhos localizados no canto superior direito;
- Depois ir para “obter insights”;
- Pronto, você terá acesso a uma série de números e detalhes para serem analisados.
Como analisar os insights?
Agora que você já está no insight do Instagram, é o momento de analisar as informações que estão presentes lá!
Em um primeiro momento é normal ficar confuso, pois há várias abas, muitas delas que parecem dizer a mesma coisa, mas que são essenciais dentro de uma estratégia focada no crescimento dentro do Instagram. Então, veja!
Visão geral
É uma das métricas mais simples, pois é a que aparece quando você vai no insight do Instagram e ela diz respeito a quantidade de pessoas que visualizou o seu perfil dentro de um período.
Normalmente o Instagram mostra o resultado de 30 dias, mas você pode filtrar também, deixando com mais ou menos 7 dias para conferir o desempenho.
Aqui é interessante que você utilize a visão geral para fazer uma comparação com os períodos anteriores, entendendo se a quantidade de pessoas cresceu ou diminuiu.
Obviamente que se o resultado for baixo neste comparativo, é essencial que você melhore a sua produção de conteúdo e tente criar postagens que interessem ao seu público.
Descoberta
Continuando a analisar os insights, você vai encontrar a “Descoberta” e ela envolve os seguidores que se depararam com o seu perfil em algum momento, seja através do explorar ou das hashtags.
Então, você vai se deparar com um gráfico em barra e duas métricas principais estão lá e que você deve se atentar:
- Alcance – referente ao número de pessoas únicas que visualizaram qualquer um dos seus conteúdos;
- Impressões – número de vezes em que o conteúdo foi visto, contando até mesmo com as pessoas que visualizaram várias vezes o mesmo post.
Portanto, se o seu alcance estiver baixo, mas as impressões estiverem altas, isso significa que o seu conteúdo chegou repetidas vezes para as mesmas pessoas.
Logo, é o momento de trabalhar estratégias para alavancar as suas descobertas, como as hashtags, por exemplo.
Conteúdo
A aba de conteúdo é uma das mais importantes ao se analisar os insights. Como o próprio nome já deixa claro, são métricas ligadas diretamente ao seu conteúdo.
Neste caso, você vai notar que existem três sessões por lá, sendo elas:
Publicações
Mostra o desempenho das publicações que você postou no seu feed, o que envolve também os reels. É possível conferir quais conteúdos foram mais visualizados e que tiveram maior engajamento.
Além disso, você consegue saber de onde as pessoas vieram, se foi do explorar ou do perfil ou de qualquer outro lugar.
Nas publicações ainda se encontra a métrica que diz quantas pessoas passaram a seguir o seu perfil a partir daquele conteúdo.
Portanto, faz muita diferença essa análise, uma vez que dá a você a visão do que agrada o seu público.
Stories
É bem semelhante às publicações, mas ao analisar os insights do stories o foco é exatamente os conteúdos que você publica e que ficam disponíveis somente 24 horas.
No entanto, aqui tem detalhes que parecem bobos, mas que são interessantes a se atentar, como:
- Toques ao avançar;
- Toques para voltar;
- Próximo story;
- Saídas;
- Respostas.
Um grande número de toques para voltar e de respostas é incrível, pois significa que as pessoas gostaram daquele conteúdo e que ele foi bastante atrativo.
Interações
Na métrica interação, há um gráfico que revela as interações da última semana, considerando informações cruciais, como:
- Visitas ao perfil;
- Cliques na bio;
- Envio e-mail ou contato.
Se durante a semana você postou um conteúdo no stories pedindo que as pessoas clicarem no link da bio e se essa métrica tiver positiva, significa que você alcançou o seu objetivo.
Contudo, se o número for baixo, talvez a forma de apresentar o conteúdo não foi interessante e não prendeu atenção das pessoas.
Público
Outra aba muito importante para analisar os insights do Instagram é a de público e aqui você encontra características dos seus seguidores que vão nortear bastante as suas estratégias.
Isso porque, você vai se deparar na aba Público com:
- Localizações – mostra de onde o seu público é, ou seja, os lugares em que eles estão localizados;
- Faixa etária – revela a faixa etária do seu público;
- Gênero – mostra em percentual se o seu público é composto por mais homens ou mulheres;
- Seguidores – revela a quantidade de seguidores e exibe também quantos seguidores você perdeu e ganhou durante um determinado período.
Portanto, ao analisar os insights do Público é possível entender mais sobre quem segue você, conhecendo o perfil dessas pessoas e passando assim a se comunicar melhor com elas.
Analisar os insights do Instagram – Qual a métrica mais importante?
Quando se fala em análise e métricas, é essencial que você entenda o seguinte: tudo deve ser feito em conjunto!
Então, isso significa que não existe uma informação melhor ou pior que a outra, todas são importantes e você precisa tentar ao máximo deixar seus números altos e positivos.
É óbvio que na semana ou no dia uma métrica pode ser mais relevante, mas tudo depende da estratégia adotada por você para aquele período.
Por exemplo, se você compartilhou um link nos stories e quer saber se as pessoas clicaram, a métrica do “Conteúdo” e “Storie” será essencial para entender o que funcionou.
Agora, se você quer entender qual conteúdo deve melhor desempenho para trabalhar em cima dela, analisar os insights de “Publicações” se faz necessário.
Conclusão
É muito fácil analisar os insights, mas é algo que exige que você faça com atenção e tempo. Afinal, dados importantes são tirados de lá e que vão nortear as suas estratégias de crescimento dentro do Instagram.
