VALOR DA MARCA (Branding): O QUE É

VALOR DA MARCA (Branding): O QUE É

O valor da marca expressa o valor e a importância de uma marca no mercado . 

Isso pode ser considerado no contexto do marketing online ou offline e do ponto de vista financeiro em relação a várias marcas.

O QUE É PATRIMÔNIO DE MARCA

No marketing é um valor de marca e depende sobretudo do valor e da importância que os clientes e consumidores lhe dão . 

O valor da marca não se concentra na consideração do ponto de vista de informação ou composição, mas na base está o efetivo reconhecimento e conhecimento da marca .

 

Do ponto de vista empresarial, o valor da marca é validado tal como a imagem e a ideia que uma marca conseguiu construir ao longo dos anos pelos consumidores e clientes que deixam as suas considerações.

Este é um processo muito conhecido neste último período, em particular, graças aos influenciadores que uma marca utiliza para poder divulgar sua marca e seus produtos. 

Os influenciadores ou em todo caso aqueles que possuem uma comunidade, de fato, podem compartilhar e promover determinado produto com seus seguidores, aumentando ainda mais a notoriedade dos artigos propostos.

COMO FUNCIONA O VALOR DA MARCA

O valor da marca também é atribuível ao capital acumulado pela marca , coincidindo, de fato, com o conjunto de recursos e custos da própria marca. 

O conceito considerado pode ter um duplo valor: um relativo ao valor adquirido pela marca ao longo dos anos e outro inerente ao feedback positivo de clientes e consumidores. Ambas as condições visam aumentar o valor em dinheiro e o conhecimento dos produtos apresentados.

No último período, o conceito de brand equity não se refere mais ao valor monetário da marca em questão, mas ao reconhecimento da própria marca no ambiente de negócios, em relação ao marketing e em relação aos consumidores.

Para medir o valor da marca em nível financeiro ou mercadológico, é possível usar a relação de síntese entre duas condições fundamentais: a participação de mercado e o preço real do produto. 

Com base no vínculo considerado, é possível estabelecer a capacidade da marca em reter seus consumidores e atrair novos, medir a memória da marca ao longo do tempo e o valor monetário que uma marca adquire no mercado.

NASCIMENTO E CARACTERÍSTICAS DO BRAND EQUITY

Para popularizar o conceito de brand equity, foi David Aaker nos anos 90. O conceito foi compartilhado graças ao seu livro “Managing brand equity” que considerou os aspectos econômico-financeiros da marca, propondo definições relativas ao valor monetário da marca e seu feedback corporativo.

O brand equity , portanto, assenta em condições fundamentais para o seu crescimento em termos empresariais e financeiros:

– notoriedade da marca : coincide com a notoriedade, o reconhecimento do nome e valor da marca pelos clientes e seus consumidores;

– fidelização à marca: refere-se nomeadamente à fiabilidade e segurança da marca em termos de valor e características de composição;

– qualidade: refere-se nomeadamente às características e valor de constituição da marca física e online;

– associações de marca: representam o centro de divulgação e partilha de produtos, nomeadamente através de personalidades e influenciadores de renome;

– outras condições: marcas registradas, contratos, patentes e traços de composição são secundários, mas de fundamental importância.

CONSIDERAÇÕES E PONTOS FORTES DO VALOR DA MARCA

Com o brand equity, o fabricante e os diretores da empresa conseguiram aumentar o valor de suas marcas com produtos relacionados feitos com valor agregado.

>Marketing para Delivery: Dicas Práticas

>Qual a importância do Core Web Vitals?

Este último é essencial para dados essenciais relativos à composição dos artigos e ao valor financeiro da marca, pois interpreta, armazena e processa a informação dos múltiplos produtos. 

Este mecanismo permite prestar um serviço seguro, prático e rápido, sendo capaz de garantir aos seus consumidores a experiência de cliente desejada, com base nas necessidades pessoais.

AS VANTAGENS DO VALOR DA MARCA

As vantagens relacionadas ao brand equity são muitas, em especial aquelas relacionadas à condição de consumidores que, a partir do brand equity, estão dispostos a pagar mais por um produto de marca, considerando seu valor corporativo e financeiro.

Marketing